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京东超市发布2021-2022矿泉水年度报告

7月20日,京东超市发布的矿泉水年度报告显示,根据京东超市过去12个月(2021年7月到2022年6月)的销售数据及用户问卷调查显示,过去12个月,饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点;但在销售额增速上,矿泉水超过饮用天然水8个百分点。

具体数据显示,饮用天然水销量占比为49%,矿泉水销量占比34%;但在销售额增速上,矿泉水的销售额同比增速最高,达到43%,饮用天然水、纯净水同比增速分别为35%、31%。同时,在价位上,对于矿泉水,60元以上一箱的产品销量最高,而对于饮用天然水,31-40元价位销量最高。

对此,京东超市的水饮买手分析称,矿泉水开采自地下深层,无污染,含有矿物质、微量元素,相对更安全、更健康。近年来,消费者健康意识提升,有更多的消费者选择品质更高的矿泉水,矿泉水市场快速崛起。

中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任委员、中国地质科学院水文地质环境地质研究所副所长张兆吉表示:“如何做好矿泉水资源的合理开发与保护利用,如何实现矿泉水资源生态效益、社会效益、经济效益的多赢,是矿泉水行业发展的一个关键点。”

为进一步助力饮用水行业发展,共同提升国民饮水品质,京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措。具体为,在品牌共建方面,京东会对品牌进行重点资源倾斜;在技术合作上,京东将调动京东Y事业部、京东云的技术能力,构建面向全渠道的智慧供应链生态;在精准营销方面,将在会员运营、用户拉新、市场培育、产品定位、竞品分析等方面实现精准营销;在产品规划方面,京东将进一步汇集海量用户的群体需求,打造差异化的产品,依托京东供应链进一步拓展产品销售渠道;在市场拓展中,京东将针对品牌影响薄弱区域,发挥覆盖全国的客户资源、物流配送、线下区域营销、大客户资源等优势,紧密配合品牌做好市场开拓与布局。

京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示,未来5年,京东将从品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划和市场拓展等方面,扶持农夫山泉、昆仑山、芙丝(VOSS)等10个饮用水品牌迈进10亿元营收时代。

文章来源:证券日报网
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